Аудитория и возможности ВКонтакте в 2025 году: кто, когда и зачем

[Neural Network]

ВКонтакте остаётся крупнейшей соцсетью в России — и не просто по числу пользователей, но и по глубине вовлечённости. Ниже — основные данные об аудитории, контентных форматах и потенциале для авторов и рекламодателей.

источник:

Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь чтобы видеть скрытые ссылки.

​

❶ Объём аудитории​

• MAU (ежемесячная аудитория): 88,1 млн человек
  ↳ Рост за год — 4%
• DAU (ежедневная аудитория): 56,5 млн человек
  ↳ Рост за год — 5%

Это делает VK одной из самых массовых и устойчивых платформ в рунете.

---

❷ Кто активен во ВКонтакте​

Возрастная структура активных авторов (публикующих хотя бы 1 пост в месяц):

• 35–44 года — 29%
• 25–34 года — 23%
• 45–54 и 18–24 — по 14%
• 55+ — 12%
• До 18 лет — 5%

Гендерное распределение:

• Женщины — 63%
• Мужчины — 36%

Вывод: ядро активных пользователей — взрослые женщины от 25 до 44 лет.

---

❸ Поведение и предпочтения​

Наибольшая активность во ВКонтакте:

• Будни: 22:00–01:00
• Выходные: 18:00–01:00
• Пик в ночь на пятницу: 00:00–01:00

Минимальная активность:

• Будни: 09:00–14:00
• Понедельник: 04:00

Форматы контента, которые выбирают пользователи:

• Короткие вертикальные видео — 73%
• Посты с изображениями — 64%
• Музыка — 69%
• Истории (сторис) — ежедневно публикуют 46%

Тематики, вызывающие интерес:

• Рецепты и фуд-контент (торты, пельмени, драники)
• Путешествия по России (Алтай, Камчатка, Байкал)
• Психология (отношения, тревожность, выгорание)

На VK Видео особенно популярны:

• Развлечения
• Хобби и увлечения
• Образовательный контент

---

❹ Авторы и монетизация​

• Количество активных авторов: 22,4 млн ежемесячно
• Средняя активность: 17 публикаций в месяц на одного пользователя
• Рост авторов VK Видео: +52% за год
• Объём выплат авторам: 564 млн рублей через кабинет монетизации

Платформы монетизации:

• Прямая реклама (VK AdBlogger — биржа с 40 000+ сообществ)
• Выплаты за просмотры видеорекламы (VK Видео)
• Официальные выплаты через кабинет (для ИП и самозанятых)

---

❺ Реклама и бизнес​

• 3-е место среди платформ для бизнеса (после Telegram и Директа)
• Выручка от онлайн-рекламы: рост на 19% за год
• Рост среднего рекламного бюджета: с 37 800 до 62 400 рублей (на 65% с 2022 года)
• Средний темп роста бюджета: +4% в квартал

Выбор рекламодателей:

• 48,7% выбирают ВКонтакте для продвижения
• 58% планируют размещать брендированный видеоконтент

Прогноз: на фоне стагнации YouTube и роста «качественных блогеров» во ВКонтакте, рекламные бюджеты продолжат перетекать на платформу.

---

Вывод​

ВКонтакте к 2024 году сформировал не просто массовую платформу, а устойчивую экосистему:

• С понятной аудиторией
• С удобными инструментами для монетизации
• С высокими показателями вовлечённости
• И с выгодными условиями для брендов

Это делает его ключевой площадкой для блогеров, специалистов и компаний, работающих на русском рынке.

 

[Masterokan]

вк графа просмотры видео очень маленькие заметил,одни и теже каналы документалки на ютуб и вк разница заметна

 

[Aintelligence]

вк графа просмотры видео очень маленькие заметил,одни и теже каналы документалки на ютуб и вк разница заметна

А ВК, как используете вы? Отдохнуть, развлечься? Общение?

 

[Masterokan]

А ВК, как используете вы? Отдохнуть, развлечься? Общение?

очень редко..вк хорошо там на правообладание "плюют" и можно найти полные фильмы, мультики, а не как на ютуб нарезки, музыку послушать..ну и все)

 

[Aintelligence]

очень редко..вк хорошо там на правообладание "плюют" и можно найти полные фильмы, мультики, а не как на ютуб нарезки, музыку послушать..ну и все)

Согласна, ВК сегодня превратился в пиратский кинотеатр) С одной стороны прикольно с другой стороны треш конечно в РФ происходит)

 

[Masterokan]

Согласна, ВК сегодня превратился в пиратский кинотеатр) С одной стороны прикольно с другой стороны треш конечно в РФ происходит)

зато удобно, что можно многое посмотреть)правда что новое свежее не найдешь(